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空调线上渗透率提升,新风空调表现出众!
发表时间:2022-03-16
      2022年3月3日,中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院) 发布了《2021年中国家电市场报告》。2021年,面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,我国家电市场表现出强劲韧性,转型升级、结构调整扎实推进,叠加2020年因疫情抑制的需求释放,全年整体呈现快速恢复态势。

       2021年空调市场将克服原材料价格上涨带来的成本压力、疫情蔓延带来的区域发展不确定性、旺季降雨等不利因素,扭转2020年市场大幅下滑的局面。2021年,空调市场零售额1651亿元,同比增长2.2%;网络零售额728亿元,渗透率提高到44.1%。

 
GREE舒睿中央空调
(GREE舒睿中央空调)
 
  随着消费者对享受型购买需求的增加,气流、风感、智能等空气质量成为消费者关注的新焦点。快速的制冷制热速度、舒适的吹风模式、便捷的智能控制、时尚的设计、自清洁功能、低噪音、新风功能成为空调的创新方向。
 
  2021年各类空调产品将百花齐放,体验、品质、品味、功能多样化提升。搭载碳还原增氧、双混新风、内外自洁、无风感、双向换气、光敏二氧化碳检测、微正压自适应新风等新功能的产品层出不穷。追求“更小、更薄、更美的”产品是终极形态,边角设计不断突破想象。其中,新风空调表现较为突出。从主流空调品牌对新风空调市场的布局来看,GREE、美的、海尔、TCL、海信、卡萨帝等品牌都抓住了这一趋势。2021年,市场上销售了100多个型号的新风空调。GfK易康数据显示,2021年新风空调零售额同比增长67.2%。
 
GREE新风机
 
  随着人均可支配收入的持续增长,消费升级成为中国双循环经济的“引擎”,向高端升级是空调市场的趋势。JD.COM数据显示,2021年,8000 ~ 10000元价格区间空调产品零售额增长17.7%,万元以上产品零售额增长16.2%。品牌体验店、设计师渠道、精装渠道、建材渠道、线下零售渠道、下沉市场都是高端空调产品触达用户的途径。
 
  受产品结构升级和成本上升影响,2021年空调均价将有所上涨。根据Aowei.com的数据,2021年,中国空调线上市场平均市场价格增长13.8%,线下市场平均市场价格增长6.9%。下沉市场为空调市场的增长提供了潜在空间,品牌、产品、口碑、服务、价格、促销成为下沉市场用户关注的因素。空调下沉市场呈现两个特点;一是低端空调占比仍然较高,二是已经进入空调更新周期。根据JD.COM的数据,2021年,下沉市场2900元以下产品的零售额占线上渠道的80%以上。下沉用户的高端需求是空调市场未来增长的重要引擎。
 
  在能效方面,头部厂商正在大力推广旗下空调产品的新能效和变频,新一级、三级产品成为消费市场的主力产品。GfK易康数据显示,新一级能效空调线上线下零售量分别为59%和70%,新二级能效产品零售量分别为1.5%和2%,新三级能效产品零售量分别为33.1%和18.1%。空调市场品牌竞争激烈,但格局没有明显改变。美的、GREE、海尔依然领先,TCL、奥克斯等品牌形成第二阵营。在线上市场,这五个品牌占据了86%的市场份额。空调异军突起,市场增长最为明显。
 
空调能效对比图
 
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